SEM账户结构和关键词搭建的几点策略

账户结构是凤巢投放的基础,精细化搭建有利于后期跟踪优化。在这里,我们应该精简SEM账户结构,做到单元与计划高度匹配。同时,针对不同产品在不同的投放阶段,要适当调整账户结构以适应投放节奏。

sem账户结构

不同类型的关键词覆盖了各产品人群整个检索路径,关键词在整个SEM投放中至关重要。通常,我们寻找关键词和拓展关键词分两步来进行。

寻找关键词的三种方法:

1.根据产品需求获取核心词

从多个维度去分析产品需求和核心关键词的来源。围绕产品主要的营销目标(品牌推广、市场公关和主营业务产品)展开,同时分析受众定位和市场环境等。

2.根据产品网站获取关键词

3.百度凤巢后台“关键词规划师”获取词包

拓展关键词的两种方法:

在搜索词报告中拓展关键词。

旺季拓词,根据计划中已生效的关键词,拓展更多优质流量词。

不同投放阶段对关键词的设置:

创意在保证基本的相关、通顺和飘红情况下,还要有足够的吸引力。

按产品特点撰写创意

突出产品特点,价格和口碑等重要信息

大企业突出品牌优势,小企业突出性价比

包含的信息越具体越好,让潜在客户能迅速了解全部信息

多采用精炼的短句,避免冗长的描述性文字

同时,要运用闪投实现丰富的更具高级感和吸引力的广告样

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